Was macht eine PR-Agentur?

December 16, 2019 yellowpeacock710 0 Comments

Wir haben keine eingängigen Ausdrücke, um die Leute dazu zu bringen, mehr Produkte zu kaufen, die sie wahrscheinlich nicht benötigen.

Was machen PR-Agenturen?

Im Gegensatz zu Werbeagenturen fördern PR-Agenturen Unternehmen oder Einzelpersonen durch redaktionelle Berichterstattung. Dies wird als “verdiente” oder “kostenlose” Medien bezeichnet – Geschichten, die auf Websites, Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehprogrammen erscheinen – im Vergleich zu “kostenpflichtigen Medien” oder Anzeigen.

PR-Agenturen und Werbeagenturen verfolgen dasselbe Ziel: Kunden zu fördern und sie so erfolgreich, ehrlich, wichtig, aufregend oder relevant wie möglich erscheinen zu lassen. Die Wege zur Bewusstseinsbildung sind jedoch sehr unterschiedlich. Die meisten Menschen verstehen, dass Werbung vom Kunden bezahlt wird und mit Skepsis gesehen werden sollte. Artikel oder Fernsehauftritte in angesehenen Veröffentlichungen haben den Vorteil der Validierung durch Dritte und werden in der Regel günstiger gesehen.

Die Public Relations Society of America definiert das Management von Public Relations als:

  • “Antizipation, Analyse und Interpretation der öffentlichen Meinung, Einstellungen und Probleme, die sich für gut oder schlecht auf die Operationen und Pläne der Organisation auswirken könnten.
  • Beratungsmanagement auf allen Ebenen der Organisation in Bezug auf politische Entscheidungen, Vorgehensweisen und Kommunikation unter Berücksichtigung ihrer öffentlichen Auswirkungen und der sozialen oder bürgerschaftlichen Verantwortung der Organisation.
  • Kontinuierliche Erforschung, Durchführung und Bewertung von Aktions- und Kommunikationsprogrammen, um ein fundiertes Verständnis der Öffentlichkeit zu erreichen, das für den Erfolg der Unternehmensziele erforderlich ist. Diese können Marketing einschließen; finanziell; Spendensammlung; Mitarbeiter-, Gemeinde- oder Regierungsbeziehungen; und andere Programme.
  • Planung und Umsetzung der Bemühungen der Organisation, die öffentliche Ordnung zu beeinflussen oder zu ändern. Ziele festlegen, Personal planen, budgetieren, einstellen und schulen, Einrichtungen entwickeln – kurz gesagt, die Ressourcen verwalten, die für die Durchführung all dieser Aufgaben erforderlich sind. “
  • Das ist ein guter Überblick über die allgemeinen Funktionen einer PR-Agentur. Die Taktik umfasst einige oder alle der folgenden Punkte:
    • Verfassen und Verteilen von Pressemitteilungen
    • Reden schreiben
    • Schreiben Sie Pitches (weniger formell als Pressemitteilungen) über eine Firma und senden Sie sie direkt an Journalisten
    • Erstellen Sie spezielle Events für Öffentlichkeitsarbeit und Medienarbeit und führen Sie sie aus
    • Marktforschung über das Unternehmen oder die Mitteilungen des Unternehmens durchführen
    • Ausbau der Geschäftskontakte durch persönliche Vernetzung oder Teilnahme und Sponsoring an Veranstaltungen
    • Kopieren von Texten und Blogs für das Web (interne oder externe Websites)
    • Krisen-PR-Strategien
    • Social-Media-Aktionen und Antworten auf negative Meinungen online

    Unternehmen und Einzelpersonen sollten eine PR-Agentur beauftragen, wenn sie ihre Reputation durch die Medien schützen, verbessern oder aufbauen möchten. Eine gute Agentur oder ein PR-Praktiker kann die Organisation analysieren, die positiven Botschaften finden und diese Botschaften in positive Medienberichte übersetzen. Wenn die Nachrichten schlecht sind, kann eine Agentur die beste Antwort formulieren und den Schaden mindern.

    Ich liebe PR (Öffentlichkeitsarbeit)

    Ich liebe PR (Öffentlichkeitsarbeit) (Bildnachweis: Jerry Silfwer)

    “Eine gute Agentur ist ein strategischer Partner, der Kunden dabei hilft, erfolgreich mit ihrem Publikum zu sprechen”, sagt Bob Gold von Bob Gold & Associates von Redondo Beach. CA CA + 0%. „Eine Agentur ist ein guter Zuhörer auf dem Markt und weiß, welche Gesprächsstarter funktionieren, aber auch, was möglicherweise in Brand gerät. Wie gut kann Ihre Agentur Ideen umsetzen, ohne sie zu verletzen? Und sind sie ein innovativer Partner oder ein Haufen “Ja, Männer und Frauen”?

    Gold rät Kunden, nach der besten kulturellen Passform zu suchen. „Kann Ihre Agentur Ihre Stimme finden und„ bekommen “? Und leiten sie das Gespräch, wie ein guter Essenspartner, oder sind sie zu beschäftigt, Clips zu sammeln? “

    Effektive Publizisten pflegen gute Beziehungen zu vielen verschiedenen Journalisten in vielen verschiedenen Branchen. Viele PR-Profis sind ehemalige Journalisten, daher wissen sie am besten, wie man eine Geschichte aufschlägt und Redakteure und Reporter erreicht. Da sie keine Angestellten der Firma sind, die sie anstellt, können sie eine ehrliche, aussenseitige Sicht auf die Firma und das Potenzial dafür geben, welche Story-Ideen funktionieren.

    Die Beziehung zwischen Kunde und Agentur sollte nicht passiv sein. Kunden sollten der Agentur mitteilen, für welche Nachrichten sie werben möchten, und Vorschläge machen, wo sie erscheinen möchten. Auf der Titelseite der New York Times finden sich nur wenige Artikel, aber mit einer Medienatmosphäre, die Blogs, Websites, Fernsehsendungen, Magazine und andere Medien umfasst, die sich täglich weiterentwickeln, wird eine gute PR-Agentur Kunden dabei helfen, ihre Sichtbarkeit durch eine höhere Bekanntheit zu erhöhen So viele angesehene Redaktionsplattformen wie möglich. Langfristig kann Öffentlichkeitsarbeit eine Investition in die Marke und die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Einzelperson sein, was zu einer erhöhten Bekanntheit und Reputation führt.